La pianificazione di marketing riguarda l'applicazione delle risorse di marketing per il conseguimento degli obiettivi di marketing. Viene utilizzata per: Segmentare i mercati; Identificare posizioni sul mercato; Prevedere dimensioni di mercato; Pianificare quote di mercato realizzabili all'interno di ciascun segmento di mercato. Un piano marketing è un documento che formula un piano per la commercializzazione di prodotti e/o servizi. Un piano marketing aziendale definisce gli obiettivi di marketing di un'azienda e suggerisce le strategie per realizzarli. Vi è una procedura fissa per eseguire il processo di pianificazione di marketing che consente di preparare un piano marketing. Il processo di pianificazione è una procedura iterativa, suddiviso in fasi, esplicate nella figura che segue: Definizione degli obiettivi aziendali Gli obiettivi aziendali sono stabiliti dal top management, pertanto è necessario essere consapevoli degli obiettivi dell'a...